سئوی فنی · ۱ آبان ۱۴۰۵ · ۵ دقیقه مطالعه · نویسنده: تیم تاریشا
محتوا و سئو: چطور در گوگل دیده شویم؟ (سری آموزش تاریشا، قسمت ۳)
در دو قسمت قبل، سایت را ساختیم و طوری طراحی‌اش کردیم که کاربر در آن بماند. ولی سایتی که کسی پیدایش نکند، فرقی با مغازه‌ای در کوچه‌ای بن‌بست ندارد. قسمت پایانی سری آموزش تاریشا درباره همین دیده‌شدن در گوگل است، با همان سه قدم کلیدی ریلز: محتوای ارزشمند، کلمات کلیدی واقعی و سئوی داخلی.
قدم اول: محتوای ارزشمند بنویسید
گوگل یک کار را خوب بلد است: تشخیص بدهد کدام صفحه واقعاً جواب سؤال کاربر را می‌دهد. برای همین، سئو از ترفند شروع نمی‌شود. از جواب‌دادن به سؤال واقعی مشتری شروع می‌شود.
سؤال واقعی مشتری را از کجا پیدا کنیم؟ از همان جاهایی که هر روز دارید جوابشان را می‌دهید:
- سؤال‌هایی که در دایرکت و تماس و واتس‌اپ ازتان می‌پرسند.
- تردیدهایی که پیش از خرید سراغ مشتری می‌آید: قیمت چطور حساب می‌شود؟ چقدر طول می‌کشد؟ اصلاً چه فرقی با رقیب دارید؟
- توضیحی که برای هر خدمت، روبه‌روی مشتری شفاهی می‌دهید. همان را بنویسید.
هر سؤال پرتکراری، خودش یک صفحه یا یک مقاله است. راستش صفحه محصولی که فقط یک اسم دارد و یک قیمت، جلوی صفحه‌ای که مشخصات و کاربرد را گفته، سؤال‌های رایج را جواب داده و راه انتخاب را نشان داده، شانسی برای دیده‌شدن ندارد.
قدم دوم: کلمات کلیدی را پیدا کنید
کلمه کلیدی یعنی عبارتی که مشتری در گوگل می‌نویسد، نه عبارتی که ما دوست داریم بنویسد. و تفاوت میان این دو، همان تفاوت دیده‌شدن و دیده‌نشدن است.
برای پیداکردنشان هم لازم نیست از روز اول درگیر ابزارهای پیچیده شوید:
- پیشنهادهای خود گوگل: عبارت اصلی کارتان را در گوگل بنویسید و به پیشنهادهای خودکار و بخش «جست‌وجوهای مرتبط» در پایین صفحه نگاه کنید. آن‌ها جست‌وجوهای واقعی مردم‌اند.
- زبان مشتری: مشتری نمی‌نویسد «ارائه‌دهنده راهکارهای یکپارچه»، می‌نویسد «طراحی سایت فروشگاهی ارزان» یا «سایت برای مطب». همان زبان ساده خودش را هدف بگیرید.
- یک صفحه، یک موضوع: هر صفحه یا مقاله را برای یک جست‌وجوی مشخص بنویسید، نه اینکه بخواهید همه‌چیز را با هم در یک صفحه جا بدهید.
یک نکته را هم از قلم نیندازید: کلمه کلیدی باید طبیعی در متن بنشیند. تکرار مصنوعی و پشت‌سرهم یک عبارت، هم خواننده را خسته می‌کند، هم گوگل متوجهش می‌شود و بی‌ارزشش می‌کند.
قدم سوم: سئوی داخلی را رعایت کنید
سئوی داخلی یعنی درست چیدن همان صفحه‌ای که دست خودتان است. مهم‌ترین‌هایش این‌هاست:
- عنوان صفحه: برای هر صفحه یک عنوان روشن داشته باشید که موضوع و کلمه اصلی در آن باشد، نه یک عنوان تکراری برای همه صفحه‌ها.
- توضیحات متا: همان دو خطی که زیر عنوان در نتایج گوگل دیده می‌شود. باید در یک جمله بگوید این صفحه چیست و چرا ارزش کلیک‌کردن دارد.
- ساختار تیترها: یک تیتر اصلی برای صفحه و تیترهای فرعی برای بخش‌ها، درست مثل فهرست یک کتاب، تا هم خواننده ساختار را بگیرد، هم گوگل.
- لینک‌سازی داخلی: از هر مقاله به صفحه خدمت مرتبط و به مقاله‌های مرتبط دیگر لینک بدهید، دقیقاً مثل لینک‌های همین سری. هم مسیر مشتری کامل می‌شود، هم گوگل می‌فهمد کدام صفحه‌هایتان مهم‌ترند.
- آدرس خوانا: آدرس صفحه کوتاه و گویا باشد. کاربر با یک نگاه به آن بفهمد کجاست.
و پایه فنی‌ای که نباید فراموش شود: سایت باید سریع و موبایل‌پسند باشد ــ همان حرف قسمت دوم همین سری. گوگل صفحه کند را جلو نمی‌آورد، محتوایش هرقدر هم که خوب باشد.
یک حرف صادقانه درباره سئو
سئو مسابقه سرعت نیست، مسابقه استمرار است. هیچ‌کس نمی‌تواند صادقانه قول «رتبه یک گوگل در یک هفته» بدهد و اگر کسی چنین قولی بهتان داد، محتاط باشید. چیزی که جواب می‌دهد چیز دیگری است: محتوای مفید و منظم، ساختار فنی درست و صبر. و نتیجه‌اش ترافیکی است که مال خودتان است. با قطع تبلیغ هم قطع نمی‌شود.
پرسش‌های پرتکرار
از کجا شروع کنم، اول محتوا یا اول فنی؟ هر دو، منتها به ترتیب ساده: اول مطمئن شوید صفحه‌ها عنوان و توضیح درست دارند و سرعتشان قابل قبول است، یعنی همان فنیِ پایه. بعد، منظم محتوا تولید کنید. محتوایی که روی زیرساخت خراب سوار شود، هدر می‌رود.
هر چند وقت یک بار مقاله منتشر کنم؟ نظم، از تعداد مهم‌تر است. یک مقاله مفید در هفته، خیلی بهتر است از پنج متن عجله‌ای و تکراری. یک تقویم ساده بچینید و به همان پایبند بمانید.
متن صفحه‌هایم را می‌توانم با هوش مصنوعی بنویسم؟ برای پیش‌نویس و کمک‌گرفتن، بله، اما متن نهایی باید با تجربه و زبان خودتان ویرایش شود. گوگل و مشتری، هر دو، متن بی‌روح و کلی را تشخیص می‌دهند و ــ از آن بدتر ــ اطلاعات نادرست اعتبار شما را می‌سوزاند.
جمع‌بندی سری اول
از ایده تا دیده‌شدن، مسیر سایت حرفه‌ای همین بود که با هم آمدیم: شروع درست، طراحی‌ای که کاربر دوست دارد و محتوایی که در گوگل پیدا شود.
اگر می‌خواهید این مسیر برای کسب‌وکار شما اجرا شود ــ از ساختار فنی سئو گرفته تا تولید محتوای منظم ــ نگاهی به خدمات سئوی تاریشا بیندازید، یا یک درخواست پروژه بفرستید.
دیدگاه‌ها (۰)
هنوز دیدگاهی برای این مقاله ثبت نشده است؛ اولین نفر باشید.